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抖音精致派剧情涨粉号如何突破新的发展方向

梦易云传媒 抖音运营资讯 2021年03月26日
  众所周知,电视剧/搞笑类账号在抖喑上一直占有无与伦比的天然优势。 2020年度上升最多的30个账户中,故事/搞笑类在前11位的高占比远远超过其他垂类。
  虽然优势一直存在,但在整体内容风格和用户偏好上,电视剧/搞笑类账户在过去的一年中有了一定的发展。 其中最明显的趋势是,出现了源于生活、彰显真实性、不太强调演员颜值和服化道路的“日常纪实”内容,受到众多用户的“欢迎”。 相反,2019年大行其道,追求服化道质感和强烈戏剧冲突的“精致派”剧日渐式微,尤其是各种逆袭剧、逆转剧的声音量越来越少。
抖音精致派剧情涨粉号如何突破新的发展方向
  那么,在各种“日常纪实”类账户相继进入大众视野、频繁上升的今天,传统的“精致派”剧本的内容是不是很难出头呢? 未必如此。 据卡兹观察,@慌张的儿子短短几个月就超过千万人后,情感类电视剧号@满满的美国式和@三金七七七在这三个月增加了近500万粉丝。 在生存空间被挤压的大环境下,《精致派》的剧本号是如何找到新的突破口的? 我们将通过这两个账户的具体表现进行深入探索。
  01
  同一个演员上演不同的剧情
  矩阵编号“一杯美国”、“三金七七”均在3个月内增粉近500万
  在2月抖喑上涨粉排行榜上,情感剧情类账号@三金七七和@满杯美式分别以单月上抖音涨粉320.7W和294W的成绩上榜。 两个剧本账户的题材都聚焦在恋爱这个领域,画面优美精致,走的是有衣服质感的“精致派”路线。 值得注意的是,两个账户属于同一个公司,主人公也由同一个演员扮演。 区别在于,虽然以感情故事为主线,但风格差别很大。
  @三金七七以甜甜的恋爱为中心,整个账户被上来的甜蜜感所包围,温暖而治愈。 这个账户最近3个月涨粉491.8W,现在的粉丝数为555.1W。 所有的视频基本上都是独立情感的小故事,所有的故事基本都围绕爱、甜蜜、温暖、暧昧、美丽这个关键词展开。
  前期的作品往往只有小片段,情节比较简单。 例如在“爱一起吃很多饭,说很多废话”的视频中,三金和七七一起走,三金的嘴不停地和七七分享着自己生活的琐事。 七七脸上带着笑容听了他的“废话”后,悄悄对他说“我也喜欢你”。 三金高兴地说:“真的吗? ”中,两人看起来很甜蜜,一股浪漫的气氛油然而生。后期作品升级了故事情节,增加了更多的场景设定、故事情节、人物关系,但保持着浪漫甜蜜的总基调,用户在观看时嘴角不由得上扬。
  另一个账号@一杯美式还由三金和七七扮演,但风格与@三金七七完全不同。 如果说@三金七七的故事是以甜蜜、浪漫、温暖等关键词为中心展开的话,则挖掘出了爱情中所有充满期待的小美好。 那么@一杯美国故事关键词以遗憾、疑惑、失落等,展现了美好背后暗流的涌动和无尽的心碎。
  @满满的美国式中,可以看到前任、分手、外遇、家庭暴力等相关的各种故事。 创作者并不是刻意创造和渲染这些主题,而是在云一样轻的细节中,在很多人经历的爱情中表现出精彩的一面,引起大家内心深处的共鸣。
  据观测,@一杯美国首发视频于9月底发布,比@三金七七晚了两个多月,但目前粉丝数也达到了503.2W,目前发布的55部作品中有几部称赞百万爆款视频。
  其中,2月2日发布的“不能和男孩一起长大”的视频,唤起了一个女孩在路上遇到前任和他的现任后,对过去的回忆,她亲手教给男孩的事,分手后被男孩使用。 这样叹息的东西,会引起很多人的情感共鸣,这个视频不仅超过300W,也是很多获得共鸣的用户所区别的。
  为什么@三金七七和@一杯美国这两个情感类的故事矩阵号能够同时在短时间内得到用户的喜爱? 我认为卡片思维有以下理由。
  1、从故事题材的选择来看,两个账户同时进入了真正的爱情领域,“正反”展现了爱情生活的两个侧面,一个是爱情萌芽之初火花四射时的甜蜜、幸福,另一个是甜蜜中产生的厌恶、怀疑,然后爱情消失。 两个账户“各司职”由同一批演员扮演,产生了更奇怪的化学反应,带来了矩阵号的新做法。
  看视频评论,不少网民留下“因为寂寞来看七七,如果太兴奋了就去看美国”这样的信息。 很清楚这两个矩阵编号的关联度和用户的喜好。
  2、从故事的素材、情节来看,两个账户中所有演绎的情节几乎都能在生活中找到一点痕迹。 陷入恋爱时无法摆脱的喜悦、兴奋、失去爱后的茫然体验,这些画面优美的故事和揪心的文案中展现出的情感和人性,用户似乎在生活中的某个时刻体验到了。 这样的体验感,可以触动用户的心,引起他们深深的共鸣。从角色设定和演员的选择来看,两个账户的主人公形成得非常自然,具有养眼美丽的外形和鲜明的性格特征,同时人的背景不夸张,不虚假,而是两个演员的清新,加上自然的表演,无形中与用户
  02
  “精致派”的剧本号怎么找到新途径?
  “精细派”的剧本账户以短视频风靡一世,为什么后期用户的目光开始被“日常纪实”之类的内容所吸引?
  卡认为核心原因是单纯追求爽快感的套现内容增加,使用户产生视觉和审美双重疲劳,兴趣日益减少。 另一方面,随着可消费的内容越来越多,用户不再满足于一时的感受、心理刺激,开始追求更沉浸、更能引起深刻共鸣的内容体验。
  那么“精致派”的剧本号要怎么做才能重新获得大众的认可呢? 从@三金七七、@满满的美式、@匆匆儿子等最近经常出现的账户中,也发现了“精致派”故事号的新突破点。
  首先,从人类设定来看,需要打破单一的脸谱化的人类设定建模。 “爱你不讲道理”的霸道总裁,“除了善良什么都没有”的傻白甜女主,“脸上写着心机”的恶毒女配,这些都已经塑造成无数角色失败,用户更立体,更丰富,更
  因此,升级人设、丰富人设是“精致派”的故事编号必须要有的,也可以从律师、医生、保安、外卖员等各个层面入手。 构筑丰富的人物关系,比如@QQ公子“霸气老爸鬼马娘”,会给账号增加很多看点。
  但是,无论如何定位,创造人类设定必须始终遵守的原则是,通过差异化的构建,用户对人类设定有清晰的记忆,自然会对角色感到亲近。 例如@三金七七,创作者没有为男女主安排“足够”开朗的人物背景,但他们从剧中传达出来的青春、害羞、阳光、温柔等性格属性使人物形象立体而饱满。
  其次,要减少流于表面的浮夸之路,赋予故事更深层次的核心,善于调动各种因素“留住”、沉浸于用户。
  例如@在慌张的儿子中,表现出了霸总奶爸与鬼马娘生活趣味的相互作用,用这种值得一看的父女之情吸引用户的目光,同时也融入了能戳中用户痛点的现实情感议题,获得了用户更强烈的共鸣。 另外,@三金七七、@满满的美式创作的所有故事,其实都来源于普通人感情生活中的小片段,如果用更加精湛细腻的手法放大表达,很容易引起用户感情的涟漪,沉浸在其中。除了激发这种“柔和”的情感沉浸感,创作者还可以在不同的情况下进行创造,激发用户的其他情感体验。 例如@美尼尔后期脱胎换骨制作的侦探风系列,故事紧凑、题材新颖,通过控制细节和整体节奏的设计,让用户始终沉浸在“震撼”的悬疑气氛中,充满了参与感。
  说白了,看到狗血、夸张、千篇一律的模式化道路,用户更想看到的是真挚、特别、生活化、有内核的东西。 按照这个构想,《精致派》的剧本号还有很多故事。
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